Кампанія «РКлининг» звярнулася ў Fabula Branding у момант, калі яе фактычны маштаб і роля на рынку ўжо не адпавядалі назве. За 14 гадоў яна выйшла далёка за межы клінінгу: у партфелі з’явіліся інжынернае абслугоўванне і аутстафінг, фактычна — комплексны сэрвіс для нерухомасці.

Перад намі стаяла задача стварыць імя, якое не проста замяняе папярэдняе, а пераасэнсоўвае ідэнтычнасць кампаніі, пашырае гарызонт яе ўспрымання і становіцца апорай як для B2B-рэпутацыі, так і для ўнутранай культуры.

З семантычнага пункту гледжання «росквіт» — гэта пра вынік сістэмнай працы. Менавіта такі вобраз мы заклалі ў брэнд: кампанія, якая стварае ўмовы для парадку і стабільнасці, дазваляе прасторам, бізнесам і супрацоўнікам «квітнець». Фанетычна назва гучыць мякка, але ўпэўнена. Яна лаканічная, лёгка вымаўляецца і запамінаецца, пры гэтым не абмяжоўвае кампанію вузкай спецыялізацыяй. Roskvit адкрывае прастору для развіцця і маштабавання — без прывязкі да адной паслугі.

Ён змяніў самаўспрыманне каманды: брэнд перастаў асацыявацца выключна з «уборкай» і пачаў гаварыць пра рост, годнасць працы і агульны вынік.