Уникальные ортопедические подушки компании Siesta проходят тестирование на платформе
динамического зондирования, которая гарантирует:
продукт произведен из качественных эко-материалов и при длительном использовании улучшает
самочувствие человека.

Новинка компании — подушка с эксклюзивным
материалом AirFoam, к созданию которого
специалисты шли 12 лет. Это 32 ингредиента,
благодаря которым изделие запоминает
очертания тела и при этом не теряет
ортопедических свойств. Продукт продуман
до мелочей: наружная ткань выполнена
из органического хлопка, благоприятно
воздействующего на кожу во время сна, а форма
повторяет очертания шейного отдела
позвоночника.

Перед нами стояла задача разработать бренд
уникальной подушки — от создания платформы
и нейма до айдентики
и коммуникации.

С этого предложения мы начинаем погружение в созданное командой наших стратегов и маркетологов позиционирование «Экология сна». Имя должно было соответствовать миссии бренда — развивать культуру здорового сна. И это не только о правильном оборудовании спального места. Важно подготовиться к отдыху, наполняясь тишиной внутри и снаружи.

В нейме отражены годы поиска идеального материала для подушки и внутреннее умиротворение. Сочетание слов, схожих визуально и фонетически, дает большой простор для развития айдентики, основой для которой послужила идея лесного мха как самого мягкого и комфортного натурального материала.

Опираясь на ассоциации и смыслы, вложенные в имя, копирайтеры агентства продолжили развивать идею в «Дневнике сна». Заголовки к его разделам («Сна асана», «Счастье любит тишину», «Обнимай, засыпай» и др.), тексты, наполненные буддийской мудростью, и атмосферные фотографии погружают в философию бренда, появляясь на различных носителях.

Подробнее об исследованиях и платформе бренда, айдентике и упаковке можно
прочитать здесь.